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カートの画面に「あと780円で送料無料」と出ると、私は指が止まる。780円の送料を払うか、780円ぶん何かを足すか。冷静に考えれば、どちらも780円出ていくのは同じだ。だが、同じではない気がする。送料は「無駄」で、買い足しは「物が残る」。そう自分に...

以前、市場調査の仕事をしていた頃、「都道府県別で出してほしい」という依頼をよく受けた。全国の平均値では物足りない。47に分けて、どこが高くてどこが低いのかを、地図で色分けして見たい。気持ちはよくわかる。日本地図が赤や青に塗り分けられている...